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     讀圖不是這個時代的特質(zhì)，早在刀耕火種那會，人們對圖的喜愛就已經(jīng)無以復(fù)加到必須鼎禮膜拜才行的地步了，不過那個時候叫圖騰�？梢姇r尚的東西總是周而復(fù)始的。

 

     畫面之所以被最廣大的人民群眾喜聞樂見，不外乎是因?yàn)椋褐庇^，可以直接喚起我們的某些記憶、愿望，而不需要大費(fèi)周章的理解再現(xiàn)；模糊，可以因我們各自的人生積淀折射出不同的感觸，沒有限制固定的接收思路；當(dāng)然還因?yàn)楝F(xiàn)代人的忙碌和信息過剩，沒時間啊，沒時間閱讀和思考太多東西。

既然畫面至上已經(jīng)成為一種時尚的必須，那么廣告作為時尚的風(fēng)向標(biāo)當(dāng)然不能逆時而動了，加之前段時間奧美一個同仁的數(shù)本讀圖經(jīng)典的推波助瀾，于是畫面不斷的被提及，不斷的被強(qiáng)化，不斷的被要求。廣告人義無返顧的投入了畫面創(chuàng)作的洪流，平面首當(dāng)其沖，就連文案也被提到前沿：“寫出畫面感！”

 

      其實(shí)在廣告之外的其它行道里，畫面已經(jīng)被寫了很長一段時間了，比如周什么倫的歌詞就常常使用這樣的方法，例證很多，逐條梳理：

 

      鏡頭切換式：《爺爺泡的茶》是典型代表了，看看歌詞：山泉 在地表蜿蜒 / 從很久很久以前 / 我有一張稚氣的臉 / 泉水滲透進(jìn)礦層巖 / 爺爺栽種的樟木樹苗上面（山泉與“我”與樟樹苗的切換，開始了一段回憶）猶記得那年 / 在一個雨天 / 那七歲的我躲在屋檐 / 卻一直想去蕩秋千 / 爺爺抽著煙 / 說唐朝陸羽寫茶經(jīng)三卷/流傳了千年（“我”與爺爺?shù)那袚Q平實(shí)的講述一種生活的調(diào)子）……不能再引了，否則有偷懶之嫌。

 

     細(xì)節(jié)再現(xiàn)式：《米蘭的小鐵匠》用小鐵匠生活的小細(xì)節(jié)，把他那點(diǎn)小小的生活愿望表現(xiàn)的滿滿的：跑遍了牧場 又繞過了村莊 / 他就站在街角的舊報攤 / 眼睛盯著 隔壁里的櫥窗  / 一把吉他 遠(yuǎn)遠(yuǎn)欣賞——一個跑過牧場和村莊的男孩，喘著氣停在櫥窗前，透過櫥窗看到的就是他的愿望：一把吉他，值得這樣關(guān)注的吉他你不想擁有一把嗎，用它在陽光的午后彈著米蘭小調(diào)，用做廣告中也還行吧。

 

     描述式：一些思想的或者感受的東西總是很難表現(xiàn)，無論是用文字還是畫面，看看《回到過去》中對于寂寞的描述：一盞黃黃舊舊的燈/ 時間在旁悶不吭聲 /寂寞下手毫無分寸 /不懂得輕重之分……是不是對寂寞有了貼膚之感啊，其實(shí)畫面很簡單就是一盞燈，可是加上這樣的文字就宣泄著一種感受，所以畫面好象是可以寫出來的。

 

      還有疊加式、渲染式等等，就不羅嗦了。